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1. 喜茶获美团旗下龙珠资本4亿元融资，喜茶迅速走红的背后原因有哪些？

喜茶获美团旗下龙珠资本4亿元融资，喜茶迅速走红的背后原因有哪些？

跨界瞎说一下。

因为曾经想加盟一家，所以有点了解。

喜茶也是线下店，奶茶店主要原材料一个是奶，另外一个就是茶了，主要来源于两个地方：香港和台湾，其口味特别适合快餐文化。原来饱受诟病的就是其原材料的不健康，奶用便宜的奶精，茶是普通的工厂茶，当然还有加甜味的焦糖也是有些问题。

原材料上喜茶号称用了鲜奶，茶是当天萃取，这是喜茶产品的基础。

至于爆红，原因总是多方面的，主要也就几个：

1、基于产品，比其他奶茶店重点突出了原材料的安全；

2、精于装修，一改传统奶茶店小儿局促的环境，符合小清新的气质；

3、红于排队，某电视台的排队门***报导，起到了***宣传的作用；

4、发于跟风，大家总的喝点什么吧，以前的贡茶、大卡司等等，一点有个新的还不错的产品爆红了，就成了一个标志，好像不喝赶不上时代一样。

喜茶和星巴克我都去过，两家店我都很喜欢，在此做一个分析：

1、喜茶卖的是流行感，星巴克卖的是场景

如果你有留意这两者的用户，就会发现，他们都会在消费的时候拍照分享：买了喜茶的分享的是饮品和排长龙的队伍，在星巴克消费的则拍的是在店里面办公的状态。前者是为了表明自己紧跟潮流，后者是为了彰显自己的白领格调。

2、喜茶能红，因为它满足了年轻人的好奇心

在喜茶之前，饮品店大街小巷满地都是。但是为什么只有喜茶能够做到永远人满为患？当然，一方面请人排队这种营销手段起到了一定的话题性推动作用，另一方面则是它们的品牌主张。

在其他家只会说自己是台湾传过来的最正宗的饮品时，只有喜茶告诉消费者，自己使用的是8g的茶包，用高温冲泡底茶、再经过60秒高压萃取，选用的辅料是澳洲进口的块状芝士和欧洲进口的鲜奶，***用流水线以保证产品的稳定性等等。通过宣扬自家产品的独一无二和专业性，让喜茶和普通奶茶拉开距离。

说句真心话，喜茶家的产品，尤其是它们的奶盖，确实不是普通的奶茶可以比的。也正是因为产品本身过硬，才让这种口碑传播出去。

正因为大家都听说喜茶的奶茶特别好喝，又感觉“不是那么容易能喝到”，才触发了大家进一步的好奇心。

3、它比传统的线下饮品店更懂得克制

传统饮品店那么多，我不去喝这里的COCO，就去喝旁边的贡茶，对我来说没多大差别，反正只要逛街就一定会碰到，产品本身也没有特别大的区别，不足以让我形成品牌忠诚度。

然而喜茶不一样。它***用直营的形式，不开放加盟，这也注定了每个城市里面，喜茶都不会有太多分店，而且基本都开在各地区最高级的商圈和热门地段。

正因为门店少，通过新媒体制造出各种传说，各种排队的照片在网上流传，才不断引发大家想要一探究竟的心态。而门店本身高雅的装修，全程透明的奶茶制作流程，更是加深了消费者对产品的信赖感。

将原本低端的奶茶店经营出星巴克那样的高级质感，是它最聪明的地方。

喜茶，这个诞生于三线城市的茶饮品牌，经过五年左右的发展，已经成为了一款“现象级”品牌，顶着“网红奶茶”的名头在全国各地收获了无数长长的队伍。

喜茶为什么能获得成功，我们试着从以下几点来分析：

2016年以来，国内茶饮品牌就进入爆发式增长。

随着茶饮行业服务品质与产品质量的不断上升，消费者对于茶饮接受程度的增长，茶饮行业在2015年到2016年迎来了春天。开店数量、新增品牌、营业数额，都出现了大幅增长。与此同时，相对于鲜榨果汁、咖啡等类别，茶饮在饮品大类中的份额在不断上升。

根据凯度消费者指数对中国25个城市15-45岁消费者的***样统计，可得到现制饮品的实际空间应超过千亿。

一个千亿的市场，诞生一个喜茶，合情合理。

这一点最基础，也最容易被忽略。作为一家茶饮品牌，如果品控不过关，营销再用力也无济于事。

“喜茶确实是好喝的”，这个判断并非来自什么权威机构，而纯粹是我和身边几个爱喝奶茶的朋友切身的体会。根据我们的日常的感受，在喜茶买饮品“踩雷”的几率是很小的，相比之下，在某CO、黑某堂、某点点等品牌买奶茶时，我们都遇到过比较难喝的经历。

据喜茶的创始人聂云宸自述，他曾经花了一年的时间不断修改配方研发新品。再加上喜茶对于每家门店的投入和管理，使得喜茶的整体口味比较过关。

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