腾讯打通微信支付和***号两个团队,把更多***投入直播带货
交换机 发布于2023-12-30 20:30:25 最新资讯 37 次
红星资本局12月30日消息,腾讯(指腾讯控股,00700.HK)正在加大对于视频号直播带货的投入,微信事业群已经调整了微信支付和***号两个团队的组织架构。
据财联社《科创板日报》报道,有两位知情人士表示,这次调整于今年双11前后开始,具体而言就是打通微信支付和***号两个团队,整体的思路是后期将会把更多***投入到直播带货上。
对此,红星资本局向腾讯的相关负责人求证,但截至发稿,尚未得到回应。
红星资本局整理发现,2020年1月,微信开启***号内测;2022年7月,“***号小店”“原生信息流广告”“***号原生广告竞价推广能力”等服务推出,***号正式走上商业化道路;2023年1月起,***号开始收商家1%-5%的技术服务费。
***号团队曾披露称,2022年,***号直播带货规模保持高速增长,直播带货销售额增长800%,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。
而据界面新闻报道,火星文化&卡思学苑创始人李浩曾分享称,2022年,***号电商一年GMV(指商品交易总额)在1300亿元左右,2023年他预计会达到4000亿元。
不过,红星资本局注意到,***号目前尚未有稳定的头部大主播出现。
今年8月,新榜研究院发布《2023微信***号年中发展报告》称,从***号头部创作者竞争格局来看,整体形态尚未稳定,头部账号流动性较大,有57%以上的类别冠军会更替。
红星资本局翻阅腾讯财报发现,在今年三季度,腾讯的网络广告收入约为257亿元,同比增长20%,这得益于***号、移动广告联盟及微信搜索广告的强劲需求。
其中,***号广告收入环比增长显著,得益于播放量和用户使用时长的增加。在三季度,***号播放量同比增长超过50%,这得益于繁荣的创作者社区以及日益提升的用户心智。
另外,腾讯三季度的金融科技及企业服务业务收入约为520亿元,同比增长16%。其中,企业服务收入同比增长的原因也包括***号带货技术服务费的增加。
红星新闻记者 杨佩雯
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