汾酒工作人员回应竞品提价:别的公司既然能提价,应该会通过一些方式来返给经销商
交换机 发布于2023-12-29 09:00:18 最新资讯 39 次
每经记者 熊嘉楠 每经实习记者 王东盛 每经编辑 魏官红
进入四季度,贵州茅台时隔6年的提价,让“涨不涨”“涨多少”成为白酒行业的热门词语。
如今距离2024年仅有短短数日,白酒行业却掀起了集体涨价潮。
据市场消息,贵州茅台旗下系列酒酱香经典、金王子,剑南春旗下水晶剑,舍得酒业旗下品味舍得均在近日宣布提高出厂价。或受此消息影响,白酒板块今日(12月28日)迎来集体大涨,其中,舍得酒业涨停。截至收盘,鹏华中证白酒指数上涨2.69%,酒ETF上涨4.2%。
相关券商分析师向《每日经济新闻》记者指出,基于成本、市场竞争等考虑因素的不同,不同酒企提价的目的也并不相同。白酒板块整体估值此前经历大幅回落,当前处于销售旺季,受提价信息催化,板块整体有修复性反弹。但值得注意的是,支撑涨价的基础是需求,涨价后的市场表现还需观察。
多家酒企宣布上涨 但涨价逻辑并不相同
今日,舍得酒业旗下核心大单品品味舍得宣布提价,通知显示,自2024年1月1日起,500毫升品味舍得(包含第五代及庆典装)经销商出厂价上调20元/瓶。
12月27日,据媒体从白酒经销商处获悉,贵州茅台旗下系列酒产品酱香经典出厂价提价10元至218元/瓶,金王子酒提价20元至178元/瓶。剑南春旗下核心产品水晶剑出厂价也将提价20元/瓶。不过,贵州茅台工作人员今日表示,上述涨价消息属实与否还需要同销售公司进行核实。
旺季来临前涨价是酒企的惯用手段,可支撑提价的基础是市场需求,在过去两年间,白酒渠道库存高企、终端需求减弱,那么今年节前涨价有何不同?
记者注意到,本轮提价的产品多为腰部及以下价格带的代表性产品,同时,提价幅度均在20元/瓶以内。
对于提价的原因,舍得酒业向《每日经济新闻·将进酒》记者表示,“品味舍得推出近二十年,出厂价和零售价基本保持稳定,这次也是基于近年销售额销量双增,酒体品质、品牌提升,以及研发费用投入和原材料上涨诸多情况做出的合理微调。”
一位券商分析师亦向记者指出,“小幅的价格调整一般都是企业市场竞争和经营上的考虑。今年不同酒企涨价的目的是不同的,茅台涨价是进一步去调整渠道利润水平,缩小出厂价、指导批(发)价与实际批(发)价之间的差距。其他酒企提价,有的酒企是从成本考虑,有的是从市场竞争考虑。”
白酒专家肖竹青亦强调,白酒能够成功涨价,需要有较好的品牌价值、良好的社会库存以及坚强的执行力和销售服务体系作为前提。
另外,五粮液在今年12月18日的经销商大会上表示,择机适度调整第八代五粮液出厂价。那么,其他名酒企业是否会跟涨?
《每日经济新闻·将进酒》记者以投资者身份咨询了多家头部酒企。泸州老窖、洋河股份、山西汾酒董秘办工作人员均表示,没有接到将要涨价的信息。
山西汾酒工作人员称,价格是要根据市场的供求、公司的决策等综合的因素来考量,“不是随着这个市场别人涨价,我们也涨价,不是这样的。”
“别的公司既然能提价,应该也会通过一些其他的方式来返给经销商,并不是把压力转嫁给经销商,还是要看他的市场结构、供需等。”对于近期部分酒企的提价行为,山西汾酒工作人员表示,“他(提价)只是体现在一个报表上的一个数据。”
白酒股集体大涨 公募人士:可关注春季攻势
或受此消息影响,今日白酒股迎来集体大涨。舍得酒业涨停,酒鬼酒大涨7.76%,老白干酒、泸州老窖涨超5%,五粮液、洋河股份等涨超4%。
一位公募基金人士称,今天大盘集体大反弹,白酒业绩好,有提价预期***,出现集体大涨。春节前后是白酒消费旺季,可以关注春季攻势。
不过,仍有券商认为,今日白酒股大涨与酒企涨价并无强关联。
上述券商分析师称,经过这一轮调整,白酒板块整体估值有较大的回落,已经落入到估值较合理的区间。正值春节旺季,叠加提价消息,板块整体有修复性反弹。
开源证券也认为,当前市场对白酒消费的悲观预期较充分,经过回调后白酒估值处于低位,重视板块布局机会。
值得一提的是,本月中旬,五粮液发布公告,基于对公司未来持续稳定发展的信心以及对公司长期价值的认可,五粮液集团***增持公司股票,拟增持金额4亿元—8亿元。次日,泸州老窖也宣布增持***,老窖集团***通过全资子公司四川金舵投资有限责任公司增持公司股票,拟增持金额2亿元—2.5亿元。
中信建投对此表示,五粮液、泸州老窖等头部酒企大股东宣布增持公司股票,有助于提振资本市场信心。
事实上,春节为白酒消费市场旺季,目前白酒行业围绕2024年春节“开门红”的营销战已经打响,各大厂商通过多种方式促销,抢抓春节销售开门红。
但对于当前市场也切忌盲目乐观。上述券商分析师称,涨价以后关键还是需要消费者接受,当前很多白酒产品的成交价都是下降的,对于涨价后的市场表现也还需要观察。
市场上也有分析指出,随着元旦、春节的临近,白酒价格“倒挂”、库存高企的问题依然存在。业内人士认为,从目前的酒水终端销售情况来看,因为今年春节较晚,一般动销明显的提升节点是在春节前20天左右。对于今年秋冬季来说,虽然整体市场略有所提振,但效果并不明显,仍有大量库存积压,消化库存仍是首要任务。
封面图片来源:每经记者 张建 摄
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